Determination of Marketing Strategy in SMEs UD. Albarokah Based on 4P Strategy, Promotion Mix, Public Relations

##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##

Available on-line since Jun 27, 2022
https://doi.org/10.46574/motivection.v4i2.124
Download
PDF (Bahasa)
Statistic
Read Counter : 388
Download : 316
Vol 4 No 2 (2022): Motivection : Journal of Mechanical, Electrical and Industrial Engineering

##plugins.themes.academic_pro.article.main##

Maulana Maghfur
Program Studi Teknik Industri, Fakultas Teknik, Universitas Muhammadiyah Gresik
Said Salim Dahda
* Corresponding author: said_salim@umg.ac.id
Program Studi Teknik Industri, Fakultas Teknik, Universitas Muhammadiyah Gresik

Abstract

UD. Albarokah is a trading business one of which produces snack that we often eat daily namely mini opaque with three flavors, namely original, spicy, and green beans. In the study, the Analytical Hierarchy Process (AHP) method is used to get right priority of marketing strategy proposals, which can be applied to compaines to increase sales volume. The results of the priority alternative marketing strategies from the highest to the lowest are product strategy being the first priority choice, promotion strategy being the second choice, price strategy being the third choice, place strategy being the fourth choice, public relations strategy being the fifth choice. The recommendations for alternative strategies given are product packaging, trustworthy information messages, easily accessible information discovery, affordable prices, clear and easy-to-understand information, product quality, attractive prices discounts, ease of payment selection.


UD. Albarokah adalah bisnis perdagangan yang salah satunya memproduksi makanan ringan yang sering kita makan sehari-hari yaitu opak mini dengan tiga rasa yakni original, pedas, dan kacang ijo. Pada penelitian ini, metode Analytical Hierarchy Process (AHP) digunakan untuk mendapatkan prioritas usulan strategi pemasaran yang tepat, yang dapat diterapkan pada perusahaan untuk meningkatkan volume penjualan. Hasil prioritas strategi pemasaran dari yang tertinggi sampai yang terendah yaitu strategi produk menjadi pilihan prioritas pertama, strategi promosi menjadi pilihan kedua, strategi harga menjadi pilihan ketiga, strategi tempat menjadi pilihan keempat, strategi hubungan masyarakat menjadi pilihan kelima. Rekomendasi alternatif strategi yang diberikan yaitu kemasan produk, pesan informasi dapat dipercaya, penemuan informasi mudah diakses, harga yang ditawarkan terjangkau, informasi bersifat jelas dan mudah dipahami, kualitas produk, potongan harga yang ditawarkan menarik, kemudahan pemilihan pembayaran.

##plugins.themes.academic_pro.article.details##

License and Copyright
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Copyright (c): Maulana Maghfur, Said Salim Dahda (2022)
How to Cite
Maghfur, M., & Dahda, S. (2022). Determination of Marketing Strategy in SMEs UD. Albarokah Based on 4P Strategy, Promotion Mix, Public Relations. MOTIVECTION : Journal of Mechanical, Electrical and Industrial Engineering, 4(2), 175-186. https://doi.org/10.46574/motivection.v4i2.124

References

[1] E. G. Permata, I. Kusumanto, M. Nur, and M. N. Sijabat, “Analisis Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Metode Swot dan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk Meningkatkan Volume Penjualan,” in Seminar Nasional Teknologi Informasi, Komunikasi dan Industri (SNTIKI), 2019, vol. 11.
[2] D. J. Mandasari, J. Widodo, and S. Djaja, “Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso,” J. Pendidik. Ekon. J. Ilm. Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekon. Dan Ilmu Sos., vol. 13, no. 1, pp. 123–128, 2019.
[3] A. MAS’ARI, M. I. Hamdy, and M. D. Safira, “Analisa strategi marketing mix menggunakan konsep 4p (price, product, place, promotion) pada PT. Haluan Riau,” J. Tek. Ind. J. Has. Penelit. Dan Karya Ilm. Dalam Bid. Tek. Ind., vol. 5, no. 2, pp. 79–86, 2020.
[4] C. L. Wangarry, A. Tumbel, and M. M. Karuntu, “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 6, no. 4, 2018.
[5] D. H. Wibowo, Z. Arifin, and S. Sunarti, “Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo).” Brawijaya University, 2015.
[6] M. Jufriyanto, “Analisis Strategi Pemasaran Pada Kerajinan Kerudung UD. Arryna Raya Pada Masa Pandemic Covid-19,” SITEKIN J. Sains, Teknol. dan Ind., vol. 18, no. 2, pp. 228–237, 2021.
[7] C. A. Rompas, V. P. K. Lengkong, and M. M. Karuntu, “Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Ayla Pada Pt. Astra International Tbk. Daihatsu Cabang Martadinata Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 5, no. 3, 2018.
[8] R. A. Novitawati, P. A. Henceni, and R. Y. Susanto, “FAKTOR BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN,” Ref. J. Ilmu Manaj. dan Akunt., vol. 9, no. 1, pp. 57–62, 2021.
[9] Y. P. Putra, Z. Arifin, and M. K. Mawardi, “Analisis. strategi, bauran Pemasaran, dalamlmeningkatkan Volume. ekspor (Studi, pada, Bali Pasadena, rattan).” Brawijaya University, 2016.
[10] N. S. Beu, S. Moniharapon, and R. L. Samadi, “Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Ikan Kering Pada UMKM Toko 48 Pasar Bersehati Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 9, no. 3, pp. 1530–1538, 2021.
[11] V. B. Anggraeni and I. Iriani, “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK TIKAR DENGAN KONSEP 4P (PRICE, PRODUCT, PLACE, PROMOTION), AHP (ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS) DAN TOPSIS DI CV. XYZ,” JUMINTEN, vol. 2, no. 3, pp. 167–178, 2021.
[12] D. Rompas, W. J. F. A. Tumbuan, and J. S. B. Sumarauw, “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Pada PT. Tridjaya Mulia Sukses,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 5, no. 3, 2017.
[13] F. B. Lie, B. Lumanauw, and M. C. Raintung, “ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN (4P) TERHADAP TINGKAT PENJUALAN MOTOR YAMAHA PADA PT. HASJRAT ABADI MASA PANDEMI COVID-19 DI KOTA KOTAMOBAGU,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 9, no. 4, pp. 1239–1248, 2021.
[14] Y. Aprilda and S. Ipnuwati, “SISTEM PENDUKUNG KEPUTUSAN UNTUK PEMASARAN USAHA MIKRO TELUR ASIN MENGGUNAKAN METODE AHP,” PROCIDING KMSI, vol. 5, no. 1, 2017.
[15] N. Narto and G. B. Hm, “Penguatan Strategi Pemasaran Pudak di Tengah Pandemi Covid-19 untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing Usaha Mikro Kecil Menengah Kota Gresik,” J. INTECH Tek. Ind. Univ. Serang Raya, vol. 6, no. 1, pp. 48–54, 2020.
[16] R. Rachman, “Penerapan Metode Ahp Untuk Menentukan Kualitas Pakaian Jadi Di Industri Garment,” J. Inform., vol. 6, no. 1, pp. 1–8, 2019.
[17] M. N. Rosyalina and G. W. Mukti, “STRATEGI PEMASARAN TEH CELUP GOALPARA INDUSTRI HILIR TEH PT. PERKEBUNAN NUSANTARA VIII (Studi Kasus Industri Hilir Teh PTPN VIII Bandung, Provinsi Jawa Barat),” J. Ilm. Mhs. Agroinfo Galuh, vol. 6, no. 1, pp. 44–53, 2019.
[18] N. Susanti, H. Halin, and M. Kurniawan, “PENGARUH BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN PERUMAHAN PT. BERLIAN BERSAUDARA PROPERTINDO (Studi Kasus Perumahan Taman Arizona 1 Taman Arizona 2 dan Taman Arizona 3 di Talang Jambi Palembang),” J. Ilm. Ekon. Glob. Masa Kini, vol. 8, no. 1, pp. 43–49, 2018.